News Release
ニュースリリース

2013.01.10

【本日開催「ビッグマック成人式」にて発表】
2013年の新成人がなりたいと思うのは
「誠」の大人
✓新成人30名が「誠」の大人になるために「ビッグマック」をお食い初め
✓「成人の日(1月14日)」には、全国のマクドナルド店舗にて、新成人にビッグマックを1個無料でお試し
✓若者の夢を応援する「BIG MAC AWARD」1月4日より開催

日本マクドナルド株式会社(本社:東京都新宿区、代表取締役会長兼社長兼CEO:原田泳幸)は、「BIG MAC AWARD」及び1月14日(月・祝)“成人の日”に全国のマクドナルド店舗で新成人の方にビッグマック1個を無料でお試しいただく「成人の日キャンペーン」を記念し、2013年度の新成人を招待して、「ビッグマック成人式」を本日1月10日(木)に開催いたしました。

「ビッグマック成人式」では、新成人500名にアンケート調査した新成人のなりたい「大人像」を書道家・武田双雲さんの書道パフォーマンスにより漢字1字で披露。「誠実な大人になりたい」や「大人としての自覚を持ちたい」などの理由で「誠」の一字が票を集めました。参加した新成人30名は、「誠」の大人となるため、「ビッグマック」のお食い初めを行いました。

新成人500名にアンケート調査した「ビッグマック新成人アンケート」の結果は以下の通りです。
【「ビッグマック新成人アンケート」主な結果】※調査概要・結果詳細は下記参照
1)新成人が「なりたい大人像(漢字一字)」1位は「誠」。以下「美」「優」「楽」「強」と続いた。
2)新成人が考える「大人の条件」は、「自立」が8割以上の回答を集め上位に(1位「精神的な自立」、2位「経済的な自立」)。
3)具体的な夢や目標を持っている新成人は48.8%。過半数以上が、まだ持っていない結果に。
また、1月4日(金)より開催しております若手クリエイター応援企画「BIG MAC AWARD」の審査員である、アート集団・輪派絵師団によるアートパフォーマンスも実施し、「成人式」に参加した新成人に対して参加を呼びかけました。
≪参考≫
■「成人の日キャンペーン」について
実施内容 - 「成人の日」当日、新成人(1992年4月2日〜1993年4月1日生まれ)の方に限り、
「ビッグマック」(通常価格:290〜340円)1個を無料でお試しいただけます。
※年齢を確認できるものをお持ちのうえ、ご来店ください。
実施期間 - 2013年1月14日(月・祝)午前10時30分〜1月15日(火)午前4時59分まで
実施エリア - 全国のマクドナルド店舗(一部店舗除く)
■「BIG MAC AWARD」について
(1)若手クリエイター応援企画「Art Contest」
実施内容 - 特設Webサイト(http://bigmac.jp)にて、「ビッグマック」をテーマにしたアート作品を募集。
各賞/副賞 -
グランプリ:1名 最優秀作品が受賞。ビッグマックのパッケージ、手提げバッグ、トレイマット、店舗内デジタルサイネージ、店舗装飾(予定)等に採用。
マクドナルド賞:1名 一般投票1位の作品が受賞。副賞:受賞者の作品がデザインされたオリジナルマックカード30万円分相当
ファイナリスト賞:10名程度 副賞:マックカード1万円分
※各賞は都合により予告なしに変更される場合があります。
[店舗装飾(採用イメージ)] [パッケージ、手提げバッグ、トレイマット
(採用イメージ)]
審査員 - 水野学(アートディレクター)、スプツニ子!(現代アーティスト)、
小山登美夫(ギャラリスト)、岩渕貞哉(美術手帖編集長)、輪派絵師団(アート集団)
募集期間 - 2013年1月4日(金)〜2月7日(木)(予定)
審査予定 -
1次審査:2月9日〜2月21日 審査員によるファイナリスト選抜、10作品程度を選出予定。
2次審査:2月22日〜3月7日(予定) ファイナリスト作品に対する一般投票を、特設Webサイト上にて受付。
最終審査・結果発表:3月中旬(予定) 2次審査の結果を受け、審査員による最終審査。結果は入賞者に直接通知するとともに、特設Webサイト上で発表。
(2)カスタマー参加型企画 「How do you eat ?(ビッグマックの食べ方投稿)」
実施内容 「あなたなりの“ビッグマックの食べ方”」の写真やテキストを特設Webサイト上で募集。
URL http://bigmac.jp/style/
賞品 期間中毎日、抽選で7名様にオリジナルマックカード1,000円分をプレゼント。
実施期間 2013年1月10日(木)10時00分〜2月7日(木)16時59分まで
「ビッグマック新成人アンケート」結果
■調査概要
・調査期間:2013年1月5日(土)〜6(日)
・調査対象:新成人(1992年4月2日〜1993年4月1日生まれ) 500名 ※男性212名/女性288名
・調査方法:インターネット調査(調査機関:クロス・マーケティング)
■調査結果
◆新成人が「なりたい大人像」は「誠」がトップ。以下、「美」「優」「楽」と、“柔らかい”印象の漢字が上位を占める。
「なりたい大人像」を漢字一字で聞いたところ、「誠」(8.0%)が最も多く、「美」(7.2%)、「優」(6.6%)、「楽」(5.2%)、「強」(5.0%)と続いた。なお、「美」や「輝」、「凛」「愛」といった漢字は、女性の回答が大半を占めた。
【Q1.あなたの「なりたい大人像」を漢字1字で表してください。またその理由も教えてください】
順位 漢字 回答数
(男性/女性)
割合 主な理由
1 40
(22/18)
8.0% ・誠実な大人になりたいから
・大人としての自覚を持ちたいから
2 36
(4/32)
7.2% ・美しい大人になりたいから
・外見も内面も美しくなりたいから
3 33
(15/18)
6.6% ・優しい人間になりたいから
・優れた人になりたいから
4 26
(14/12)
5.2% ・楽しく生きていきたいから
・楽な生活を送りたいから
5 25
(12/13)
5.0% ・強い人になりたいから
6 20
(4/16)
4.0% ・輝く人生を送りたいから
7 16
(2/14)
3.2% ・凛とした人になりたいから
・カッコいい大人になりたいから
8 13
(2/11)
2.6% ・愛し愛される人になりたいから
・誰にでも愛情を持って接したいから
9 11
(2/9)
2.2% ・日本人らしく生きていきたいから
・和やかな人になりたいから
10 10
(6/4)
2.0% ・お金持ちになりたいから
・何事にもお金が大切だから
◆新成人が考える「大人になるための必要条件」の筆頭は“自立”。「経済的な自立」(83.8%)、「精神的な自立」(83.6%)に回答が集まる。一方、「お酒」や「タバコ」は重要視せず。
「大人になるための必要条件」を聞いたところ、「経済的に自立していること」(83.8%)と「精神的に自立していること」(83.6%)に多くの回答が集まった。以下、「教養があること」(60.6%)、「周囲と円滑な人間関係を築けること」(33.6%)と続いた。一方、20歳から可能な「お酒を飲んでいること」(12.2%)や「タバコを吸っていること」(1.6%)を“大人の条件”と認識している新成人は少なかった。
【Q2.大人になるための必要条件は何であると思いますか?(複数回答可)】
順位 項目 回答数 割合
1 経済的に自立していること 419 83.8%
2 精神的に自立していること(身の回りのことを自分でできる) 418 83.6%
3 教養があること(ビジネスマナーや一般常識などを身に付いている) 303 60.6%
4 周囲と円滑な人間関係を築けること 168 33.6%
5 親孝行をしていること 149 29.8%
6 政治に関心を持っていること(選挙に行く) 142 28.4%
7 家族や子どもを持っていること 80 16.0%
8 お酒を飲んでいること 61 12.2%
9 タバコを吸っていること 8 1.6%
9 ビッグマックを食べていること 8 1.6%
- その他 18 3.6%
◆「大人になったと感じた時」の1位は「精神的な自立の自覚」。僅差で「『お酒が飲める』と感じた時」が2位にランクイン。“大人になるための必要条件”と、実際に“大人になったと感じること”にギャップも。
実際に「どんな時に大人になったと感じるか」を聞いたところ、「『精神的に自立した』と感じた時」(23.8%)が最も多く、「『お酒を飲める』と感じた時」(22.4%)、「『経済的に自立した』と感じた時」(14.2%)と続いた。一方で、「まだわからない(大人になったと思わない)」(11.0%)が4位にランクインするなど、前問の「大人になるための必要条件」を現状では満たせていないと考える新成人も多い結果になった。
【Q3.あなたはどんな時に大人になったと感じますか?】
順位 項目 回答数 割合
1 「精神的に自立した」と感じた時 119 23.8%
2 「お酒を飲める」と感じた時 112 22.4%
3 「経済的に自立した」と感じた時 71 14.2%
4 まだわからない(大人になったと思わない) 55 11.0%
5 円滑な人間関係を築けるようになった時 49 9.8%
6 政治に関心を持った(選挙に行った)時 33 6.6%
7 「教養が身に付いた」と感じた時 18 3.6%
8 親孝行した時 4 0.8%
8 家族や子どもを持った時 4 0.8%
10 タバコを吸った時 3 0.6%
- その他 95 19.0%
◆「夢や目標を持っている」新成人は48.8%と過半数を下回る。具体的な夢や目標としては、「美容師になりたい」から「周りに流されない大人になりたい」まで多種多様な回答も。
「夢や目標を持っているか」を聞いたところ、「はい」と回答した新成人が48.8%と、「いいえ」(51.2%)を下回る結果となった。具体的な夢や目標については、「美容師になりたい」「世界に通用する技術者になりたい」といった“職業”や“仕事”に関するものや、「幸せな家庭を築きたい」「ゆったりのんびり暮らしたい」といった“理想の人生像”に関するもの、「周りに流されない大人になりたい」「人に感動を与えられる人間になりたい」といった“理想の人間像”に関するものなど、様々な回答があった。
【Q4.あなたは夢や目標を持っていますか?】
<具体的な「夢」や「目標」(一例)>
「保育士になりたい」「美容師になりたい」「世界に通用する技術者になりたい」
「幸せな家庭を築きたい」「母親や家族に恩返しをしたい」「ゆったりのんびり暮らしたい」
「海外に行きたい」「マイホームを持ちたい」「自分が満足のいく人生を送りたい」
「周りに流されない大人になりたい」「人に感動を与えられる人間になりたい」
「安定した職業に就きたい」「様々なことを経験したい」「お金持ちになりたい」など